Trois fois le benchmark, sur deux fronts : Megprojec.
Comment nous avons mené Google Ads pour un fabricant dont les acheteurs se comptent en milliers dans le monde : des campagnes de recherche sur deux fronts, domestique et export, tenant un CTR de 9,7%, environ trois fois le benchmark du secteur, devant le moteur de devis.
Quand vos acheteurs se comptent en milliers, la pertinence n'est pas une tactique. C'est tout le budget.
Aperçu
Megprojec conçoit l'acier sur commande, et les gens qui achètent une e-house ou une cabine de grue se comptent en milliers dans le monde. Cette forme d'audience décide de tout en média payant : pas de marché de masse à arroser, seulement une fine couche de vrais acheteurs à trouver avec précision, au pays et à l'étranger.
Le programme a donc couru sur deux fronts. Une campagne domestique couvrait les usines et entrepreneurs de Turquie, tandis qu'une campagne export chassait la même intention sur les marchés internationaux, chacune avec sa langue de mots-clés et son texte d'annonce, toutes deux nourrissant le même moteur de devis.
La discipline s'est montrée là où elle se montre toujours dans une niche : le taux de clic. La recherche a tenu 9,7 pour cent, environ trois fois le benchmark du secteur, le front export en tête. Vingt-huit mille impressions ont produit environ deux mille sept cents clics, et les demandes qu'ils sont devenus ont atterri dans le pipeline construit pour elles.
Le défi
Un vivier d'acheteurs mesuré en milliers, deux marchés avec deux langues d'intention, et aucune place pour les clics gaspillés.
Quand tout le marché fait quelques milliers de personnes, chaque impression hors sujet est du budget qui brûle.
Rien sur le site n'a d'étiquette de prix ; l'annonce devait inviter à la conversation, pas promettre un panier.
Un chef d'usine en Turquie et un entrepreneur à l'étranger cherchent avec des mots différents ; une seule discipline devait servir les deux fronts.
Un clic n'est pas la ligne d'arrivée ; chaque visite devait passer proprement au pipeline derrière le site.
Deux fronts, une seule discipline.
Des campagnes de recherche séparées par marché, domestique et export, chacune dans sa langue de mots-clés et son texte, le tout étroitement thématisé sur le moteur de devis qu'elles nourrissent.
Mesuré, pas proclamé.
Le bilan.
Dans une niche comptée en milliers, le programme a tenu un taux de clic de 9,7 pour cent en recherche, environ trois fois le benchmark du secteur, le front export en tête. Vingt-huit mille impressions sont devenues environ deux mille sept cents visites exactement des acheteurs pour lesquels le moteur de devis avait été construit.
Chaque demande née de ces visites a atterri étiquetée et attribuée dans le pipeline transfrontalier. Site, pipeline et programme payant tournent désormais comme une seule machine pour Megprojec, et c'est cette couche qui trouve les rares acheteurs qui comptent, où qu'ils soient.
Le parcours de croissance de Megprojec
Chaque couche que nous avons construite pour cette marque, au même endroit.
Ce que disent nos partenaires
Écoutez les équipes avec lesquelles nous construisons et grandissons, une fois le travail livré et les chiffres en mouvement.
Pumpmedya est une équipe très compétente qui maîtrise chaque levier clé du développement commercial. Ouverte au vrai dialogue, axée sur l'objectif, avec la touche humaine qui rend un partenariat productif. Nous la recommandons volontiers.
