Un CTR de recherche au double du benchmark : Dahua Türkiye.
Comment nous avons mené Google Ads pour Dahua Türkiye au-dessus de son site de landing : des annonces de recherche étroitement thématisées ont tenu un CTR de 6,5%, environ le double du benchmark du secteur, et 154K impressions ont porté quelque cinq mille acheteurs vers la page.
Un nom célèbre ne se clique pas tout seul. Il faut encore gagner l'enchère.
Aperçu
Mena Teknoloji distribue Dahua en Turquie, et le site de landing que nous avons construit donnait à cette demande un endroit où atterrir. Ce qui l'a rempli, c'est le programme payant : une poussée Google Ads menée pendant que les campagnes étaient en ligne, bâtie pour mettre les best-sellers de Dahua devant des acheteurs qui cherchaient déjà des caméras de sécurité.
La recherche a porté la charge. Les groupes d'annonces étaient étroitement thématisés autour des produits et offres de la page ; l'annonce cliquée disait la même chose que la page ouverte. Ce message match a tenu le taux de clic à 6,5 pour cent en recherche, environ le double de ce que le secteur considère comme un bon résultat.
Le display a servi d'amplificateur, tenu en laisse courte : des emplacements disciplinés par audience qui ajoutaient de la portée autour du cœur recherche. Sur les deux réseaux, le programme a mis 154 mille impressions sur le marché et porté environ cinq mille acheteurs vers la page, où le pipeline derrière a pris le relais.
Le défi
Une enchère bondée, un nom célèbre sur lequel les rivaux enchérissent aussi, et des clics qui devaient correspondre à la page.
Les rivaux enchérissent sur le même nom célèbre ; gagner demande de la pertinence, pas seulement du budget.
L'annonce et la page devaient dire la même chose ; un décalage paie le clic et perd l'acheteur.
Le display mange le budget en silence quand il court libre ; la portée devait rester disciplinée par audience.
Un clic n'est pas la ligne d'arrivée ; chaque visite devait passer proprement au pipeline derrière la page.
La recherche fait le travail, le display sonne la cloche.
Un programme Google Ads étroitement thématisé sur la page : des annonces de recherche au mot près de la page, un display tenu par l'audience, et chaque visite remise au pipeline.
Mesuré, pas proclamé.
Le bilan.
Les chiffres ont plaidé pour toute la voie rapide. La recherche a tenu un taux de clic de 6,5 pour cent, environ le double du benchmark du secteur, tandis que 154 mille impressions entre recherche et display portaient quelque cinq mille acheteurs de caméras vers la page de landing construite pour les recevoir.
Et parce qu'un pipeline dédié siégeait derrière la page, rien de cette intention ne s'est évaporé dans une boîte de réception. Landing, annonces et CRM ont tourné comme une seule machine pour Dahua Türkiye, chaque couche avec sa propre histoire, et celle-ci portait le carburant.
Le parcours de croissance de Dahua Türkiye
Chaque couche que nous avons construite pour cette marque, au même endroit.
Ce que disent nos partenaires
Écoutez les équipes avec lesquelles nous construisons et grandissons, une fois le travail livré et les chiffres en mouvement.
Pumpmedya est une équipe très compétente qui maîtrise chaque levier clé du développement commercial. Ouverte au vrai dialogue, axée sur l'objectif, avec la touche humaine qui rend un partenariat productif. Nous la recommandons volontiers.
