Une demande payante à six chiffres : Hikvision Türkiye.
Comment nous avons mené le programme payant derrière le site de landing Hikvision Türkiye : environ cent mille sessions portées par deux moteurs, recherche classique et cross-network, avec un trafic de recherche payante engagé à 69 pour cent une fois arrivé.
Le trafic s'achète. L'attention, elle, se gagne après le clic.
Aperçu
Mena Teknoloji distribue Hikvision en Turquie, et le site de landing que nous avons construit était pensé comme une voie rapide pour une marque en laquelle les acheteurs avaient déjà confiance. Le programme payant est ce qui a gardé cette voie pleine, à une échelle que le trio n'avait pas connue : environ cent mille sessions livrées à la page.
Le volume tournait sur deux moteurs. La recherche payante classique attrapait les acheteurs au moment de l'intention, tandis qu'un moteur cross-network portait la marque sur les surfaces plus larges de Google ; les deux se partageaient la charge presque à égalité, si bien que le programme n'a jamais dépendu de l'humeur d'un seul canal.
Ce qui rend le chiffre honnête, c'est ce qui s'est passé après le clic. Le trafic de recherche payante s'est engagé à 69 pour cent une fois arrivé, passant près d'une minute avec la page ; c'est ainsi qu'un trafic acheté prouve qu'il était le bon. Et rien de cette intention ne s'est arrêté à l'écran de remerciement : le pipeline derrière la page a attrapé chaque demande produite.
Le défi
Six chiffres de trafic à acheter sans acheter du déchet, et deux moteurs qui devaient tirer comme un seul.
À un volume à six chiffres, le trafic déchet se cache facilement ; l'engagement devait être l'arbitre.
La recherche et le cross-network parlent des langues différentes ; une seule voix de marque devait survivre aux deux.
Les rivaux enchérissent sur le même nom célèbre ; rester en tête demande de la pertinence, pas seulement du budget.
Un clic n'est pas la ligne d'arrivée ; chaque visite devait passer proprement au pipeline derrière la page.
Deux moteurs, une seule destination.
Un programme payant sur deux moteurs : la recherche classique attrape l'intention, une couche cross-network porte la marque sur les surfaces plus larges de Google, et chaque session est livrée à une seule page de landing avec un pipeline derrière.
Mesuré, pas proclamé.
Le bilan.
Environ cent mille sessions payantes ont atteint la page de landing Hikvision Türkiye, réparties presque à égalité entre les moteurs recherche et cross-network. Le trafic a tenu sa qualité à l'échelle : les visiteurs de recherche payante se sont engagés à 69 pour cent et sont restés près d'une minute avec la page.
Derrière la page, le pipeline dédié a transformé cette attention en demandes travaillées. Landing, annonces et CRM ont tourné comme une seule machine pour l'opération turque d'une marque mondiale, et cette couche est celle qui a nourri la machine.
Le parcours de croissance de Hikvision Türkiye
Chaque couche que nous avons construite pour cette marque, au même endroit.
Ce que disent nos partenaires
Écoutez les équipes avec lesquelles nous construisons et grandissons, une fois le travail livré et les chiffres en mouvement.
Pumpmedya est une équipe très compétente qui maîtrise chaque levier clé du développement commercial. Ouverte au vrai dialogue, axée sur l'objectif, avec la touche humaine qui rend un partenariat productif. Nous la recommandons volontiers.
