Uno sprint di lancio di tre mesi su Google Ads: Akıllıevim.
Come uno sprint Google Ads di tre mesi ha messo i nuovissimi pacchetti smart-home di Akıllıevim davanti al mercato: 639 mila impression su tre reti, un CTR search del 4,98% e l'8,5% dei clic search diventati richiesta di preventivo o contatto.
Una linea di prodotto nuova di zecca non può aspettare che la domanda la trovi; per tre mesi siamo andati a prenderla.
Panoramica
Akıllıevim è nata come nuovissima linea smart-home di Mena Teknoloji: pacchetti mirati, un sito lead-gen che abbiamo costruito e nessuna domanda di marca accumulata su cui appoggiarsi. Da novembre 2023 a febbraio 2024 abbiamo corso uno sprint deliberato su Google Ads per cambiare le cose.
Tre reti, tre mestieri distinti. La search catturava chi già cercava pacchetti smart-home e sicurezza; la display costruiva notorietà per un nome che nessuno cercava ancora; la rete partner estendeva l'impronta. Un budget mescolato avrebbe nascosto cosa funzionava: ogni rete è stata quindi gestita e letta separatamente.
Sotto correva la disciplina di misura: ogni clic tracciato fino ai passi di preventivo e contatto del sito; lo sprint era guidato da ciò che produceva richieste, non traffico.
La sfida
Un marchio in fase di lancio con un sito finito, e un mercato che ancora non sapeva che i pacchetti esistessero.
La linea era nuova di zecca; non c'era ricerca di marca accumulata da raccogliere.
Search, display e rete partner richiedevano mestieri distinti, non un budget mescolato.
Senza tracciamento delle conversioni, un clic e un cliente sarebbero sembrati uguali.
Uno sprint non lascia tempo per imparare lentamente; la struttura doveva essere giusta dalla prima settimana.
Tre reti, un solo lavoro.
La search catturava l'intento, la display costruiva notorietà, i partner estendevano la portata. Ogni clic era misurato fino al passo di preventivo del sito.
Social media gestiti dall’inizio alla fine.
Mentre gli annunci compravano il pubblico, Instagram dava al marchio una vetrina su cui atterrare: post di prodotto che spiegano ogni dispositivo nel rosso del marchio, Reels che mostrano i sistemi installati e un feed tenuto in una sola voce visiva, così chi arrivava da un annuncio incontrava un marchio, non un account vuoto.
Misurato fino al passo di preventivo.
Il bilancio.
In tre mesi lo sprint ha consegnato 639 mila impression e quasi diciottomila clic sulle tre reti, con la campagna search a un CTR del 4,98% dall'inizio alla fine.
La qualità si è vista sul sito: il traffico search ha navigato con un tasso di coinvolgimento del 64%, e l'8,5% dei clic search è diventato una richiesta di preventivo o contatto, ognuna atterrata come record lavorabile nella pipeline CRM che abbiamo impostato, pronta per la chiamata.
Lo sprint correva sul sito lead-gen che abbiamo costruito: lancio, domanda e follow-up come un unico sistema dalla prima settimana.
Il percorso di crescita di Akıllıevim
Ogni livello che abbiamo costruito per questo brand, in un unico posto.
Cosa dicono i partner
Ascolta i team con cui costruiamo e cresciamo, quando il lavoro è online e i numeri si muovono.
Pumpmedya è un team molto capace che padroneggia ogni leva chiave dello sviluppo del business. Aperti al dialogo vero e centrati sull'obiettivo, aggiungono il tocco umano che rende produttiva una collaborazione. Li raccomandiamo volentieri.
