Un CTR di ricerca al doppio del benchmark: Dahua Türkiye.
Come abbiamo gestito Google Ads per Dahua Türkiye sopra il suo sito landing: annunci di ricerca a tema stretto hanno tenuto un CTR del 6,5%, circa il doppio del benchmark di settore, e 154K impression hanno portato circa cinquemila compratori alla pagina.
Un nome famoso non si clicca da solo. L'asta bisogna comunque vincerla.
Panoramica
Mena Teknoloji distribuisce Dahua in Turchia, e il sito landing che abbiamo costruito dava a quella domanda un posto dove atterrare. A riempirlo è stato il programma paid: una spinta Google Ads condotta mentre le campagne erano live, costruita per mettere i best seller di Dahua davanti a compratori che già cercavano telecamere di sicurezza.
La ricerca ha portato il peso. I gruppi di annunci erano tematizzati stretti sui prodotti e le offerte della pagina; l'annuncio cliccato diceva la stessa cosa della pagina aperta. Quel message match ha tenuto il CTR in ricerca al 6,5 per cento, circa il doppio di ciò che il settore considera un buon risultato.
Il display ha fatto da amplificatore, tenuto al guinzaglio corto: posizionamenti disciplinati per audience che aggiungevano copertura attorno al nucleo di ricerca. Sulle due reti il programma ha messo 154 mila impression sul mercato e portato circa cinquemila compratori alla pagina, dove la pipeline dietro ha preso il testimone.
La sfida
Un'asta affollata, un nome famoso su cui puntano anche i rivali e clic che dovevano combaciare con la pagina.
I rivali puntano sullo stesso nome famoso; vincere richiede pertinenza, non solo budget.
L'annuncio e la pagina dovevano dire la stessa cosa; un disallineamento paga il clic e perde il compratore.
Il display mangia budget in silenzio quando corre sciolto; la copertura doveva restare disciplinata per audience.
Un clic non è il traguardo; ogni visita doveva passare pulita alla pipeline dietro la pagina.
La ricerca fa il lavoro, il display suona la campana.
Un programma Google Ads tematizzato stretto sulla pagina: annunci di ricerca che combaciano parola per parola, display sotto disciplina di audience e ogni visita consegnata alla pipeline.
Misurato, non proclamato.
Il bilancio.
I numeri hanno dato ragione all'intera corsia veloce. La ricerca ha tenuto un CTR del 6,5 per cento, circa il doppio del benchmark di settore, mentre 154 mila impression tra ricerca e display portavano circa cinquemila compratori di telecamere alla pagina landing costruita per riceverli.
E poiché dietro la pagina sedeva una pipeline dedicata, nulla di quell'intenzione è evaporato in una casella di posta. Landing, annunci e CRM hanno girato come una sola macchina per Dahua Türkiye, ogni strato con la propria storia, e questo portava il carburante.
Il percorso di crescita di Dahua Türkiye
Ogni livello che abbiamo costruito per questo brand, in un unico posto.
Cosa dicono i partner
Ascolta i team con cui costruiamo e cresciamo, quando il lavoro è online e i numeri si muovono.
Pumpmedya è un team molto capace che padroneggia ogni leva chiave dello sviluppo del business. Aperti al dialogo vero e centrati sull'obiettivo, aggiungono il tocco umano che rende produttiva una collaborazione. Li raccomandiamo volentieri.
