Três vezes o benchmark, em duas frentes: Megprojec.
Como gerimos o Google Ads para um fabricante cujos compradores se contam em milhares no mundo: campanhas de pesquisa em duas frentes, doméstica e de exportação, a manter um CTR de 9,7%, cerca de três vezes o benchmark do setor, à frente do motor de orçamentos.
Quando os seus compradores se contam em milhares, a relevância não é uma tática. É todo o orçamento.
Visão geral
A Megprojec projeta aço por encomenda, e as pessoas que compram uma e-house ou uma cabina de grua contam-se em milhares no mundo. Essa forma de audiência decide tudo nos media pagos: não há mercado de massas para regar, apenas uma camada fina de compradores reais que é preciso encontrar com precisão, em casa e lá fora.
Por isso o programa correu em duas frentes. Uma campanha doméstica cobria as fábricas e empreiteiros da Turquia, enquanto uma campanha de exportação caçava a mesma intenção em mercados internacionais, cada uma com a sua língua de palavras-chave e o seu texto, ambas a alimentar o mesmo motor de orçamentos.
A disciplina apareceu onde aparece sempre num nicho: no CTR. A pesquisa manteve 9,7 por cento, cerca de três vezes o benchmark do setor, com a frente de exportação à cabeça. Vinte e oito mil impressões produziram cerca de dois mil e setecentos cliques, e os pedidos em que se tornaram aterraram no pipeline construído para eles.
O desafio
Um universo de compradores medido em milhares, dois mercados com duas línguas de intenção e nenhum espaço para cliques desperdiçados.
Quando o mercado inteiro são milhares de pessoas, cada impressão irrelevante é orçamento a arder.
Nada no site tem etiqueta de preço; o anúncio tinha de convidar a uma conversa, não prometer um carrinho.
Um gestor de fábrica na Turquia e um empreiteiro no estrangeiro pesquisam com palavras diferentes; uma só disciplina tinha de servir as duas frentes.
Um clique não é a meta; cada visita tinha de passar limpa ao pipeline por trás do site.
Duas frentes, uma disciplina.
Campanhas de pesquisa divididas por mercado, doméstica e de exportação, cada uma na sua língua de palavras-chave e no seu texto, tudo tematizado apertado ao motor de orçamentos que alimentam.
Medido, não proclamado.
O balanço.
Num nicho contado em milhares, o programa manteve um CTR de pesquisa de 9,7 por cento, cerca de três vezes o benchmark do setor, com a frente de exportação à cabeça. Vinte e oito mil impressões tornaram-se cerca de dois mil e setecentos visitantes exatamente dos compradores para quem o motor de orçamentos foi construído.
Cada pedido nascido dessas visitas aterrou etiquetado e com responsável no pipeline além-fronteiras. Site, pipeline e programa pago correm agora como uma só máquina para a Megprojec, e esta é a camada que encontra os poucos compradores que importam, onde quer que estejam.
A jornada de crescimento de Megprojec
Cada camada que construímos para esta marca, num só lugar.
O que dizem os parceiros
Ouça as equipas com quem construímos e crescemos, assim que o trabalho entra em produção e os números avançam.
A Pumpmedya é uma equipa muito competente que domina cada alavanca chave do desenvolvimento de negócio. Abertos ao diálogo genuíno e focados no objetivo, juntam o toque humano que torna uma parceria produtiva. Recomendamos com todo o gosto.
