Три двигателя, одна витрина: Beaver Professional.
Как мы держали интернет-магазин Beaver Professional полным покупателей: платная программа на трёх двигателях, поиск, дисплей и cross-network, доставившая около 34 тысяч сессий с вовлечённостью 85 процентов в поиске, пока мы параллельно вели соцсети бренда.
Витрина без посетителей остаётся просто хорошо спроектированным складом.
Обзор
Мы построили турецкому дистрибьютору Beaver Professional продуктовый интернет-магазин и подключили его к отслеживаемому пайплайну продаж. Это третий слой: программа трафика, державшая полки полными.
Она шла на трёх двигателях. Платный поиск ловил салоны и покупателей, уже искавших профессиональный уход за волосами; дисплей держал бренд у них перед глазами по всему вебу; cross-network слой сшивал их вместе. Около тридцати четырёх тысяч сессий дошли до магазина через эти двигатели.
Объём стоит рассказа именно благодаря качеству. Поисковый трафик после приземления вовлекался на 85 процентов, сильнейшая платная вовлечённость в нашем портфолио, и даже дисплей держал 74 процента, много выше того, что сеть обычно прощает. Рядом с рекламой мы вели и соцсети бренда, и присланные ими посетители вовлекались на 95 процентов. Это самый преданный поток магазина.
Задача
Два очень разных покупателя, три канала, которые надо сплести, и магазин, чьи полки важны лишь когда кто-то заходит.
Салоны закупаются профессионально, а покупатели берут для дома; одна программа должна была говорить с обоими, не смешиваясь.
Клики в e-commerce дёшево покупаются и дорого тратятся впустую; судьёй каждого канала должна была быть вовлечённость.
Дисплей без дисциплины сползает в мусор; размещения должны были заслужить место рядом с поиском.
Визит не равен продаже; каждая сессия должна была попадать в магазин, созданный продавать, и пайплайн, созданный доводить.
Поиск охотится, дисплей напоминает, cross-network сшивает.
Платная программа на трёх двигателях кормит одну витрину, рядом ведутся соцсети бренда, и каждый клик приземляется в магазин, подключённый к отслеживаемому пайплайну.
Социальные сети: ведение от и до.
Instagram работал витриной магазина: продуктовые Reels, приводившие салонный уход в движение, и посты к особым дням, державшие бренд в ритме ленты. Переходя в магазин, эта аудитория вовлекалась на 95 процентов и оставалась самым преданным потоком лавки.
Измерено, а не заявлено.
Итог.
Около тридцати четырёх тысяч платных сессий дошли до магазина через три двигателя, и судья одобрил почти все: поиск вовлекался на 85 процентов, дисплей на 74, а социальный поток, который мы вели рядом, на 95. Именно его посетители оказались самыми преданными в магазине.
Пока витрина продавала, а пайплайн доводил, трио работало одной машиной: мы построили магазин, наполнили его проходы и отслеживали, во что превращались визиты. Это весь путь от полки до продажи, и у каждого слоя своя история на этих страницах.
Путь роста Beaver Professional
Каждый слой, который мы построили для этого бренда, в одном месте.
Что говорят партнёры
Истории команд, с которыми мы строим и растём, когда проект запущен, а цифры пошли вверх.
Pumpmedya очень сильная команда, владеющая ключевыми рычагами развития бизнеса. Открыты к настоящему диалогу, сосредоточены на цели и добавляют человеческое отношение, делающее партнёрство продуктивным. С удовольствием их рекомендуем.
