Три двигателя, одна витрина: Beaver Professional.
Как мы держали интернет-магазин Beaver Professional полным покупателей: платная программа на трёх двигателях, поиск, дисплей и cross-network, доставившая около 34 тысяч сессий с вовлечённостью 85 процентов в поиске, пока мы параллельно вели соцсети бренда.
Витрина без посетителей — просто хорошо спроектированный склад.
Обзор
Мы построили турецкому дистрибьютору Beaver Professional продуктовый интернет-магазин и подключили его к отслеживаемому пайплайну продаж. Это третий слой: программа трафика, державшая полки полными.
Она шла на трёх двигателях. Платный поиск ловил салоны и покупателей, уже искавших профессиональный уход за волосами; дисплей держал бренд у них перед глазами по всему вебу; cross-network слой сшивал их вместе. Около тридцати четырёх тысяч сессий дошли до магазина через эти двигатели.
Качество — вот что делает объём достойным рассказа. Поисковый трафик после приземления вовлекался на 85 процентов, сильнейшая платная вовлечённость в нашем портфолио, и даже дисплей держал 74 процента, много выше того, что сеть обычно прощает. Рядом с рекламой мы вели и соцсети бренда, и присланные ими посетители вовлекались на 95 процентов — самый преданный поток магазина.
Задача
Два очень разных покупателя, три канала, которые надо сплести, и магазин, чьи полки важны лишь когда кто-то заходит.
Салоны закупаются профессионально, покупатели — для дома; одна программа должна была говорить с обоими, не смешиваясь.
Клики в e-commerce дёшево покупаются и дорого тратятся впустую; судьёй каждого канала должна была быть вовлечённость.
Дисплей без дисциплины сползает в мусор; размещения должны были заслужить место рядом с поиском.
Визит — не продажа; каждая сессия должна была попадать в магазин, созданный продавать, и пайплайн, созданный доводить.
Поиск охотится, дисплей напоминает, cross-network сшивает.
Платная программа на трёх двигателях кормит одну витрину, рядом ведутся соцсети бренда, и каждый клик приземляется в магазин, подключённый к отслеживаемому пайплайну.
Социальные сети: ведение от и до.
Instagram работал витриной магазина: продуктовые Reels, приводившие салонный уход в движение, и посты к особым дням, державшие бренд в ритме ленты. Переходя в магазин, эта аудитория вовлекалась на 95 процентов — самый преданный поток лавки.
Измерено, а не заявлено.
Итог.
Около тридцати четырёх тысяч платных сессий дошли до магазина через три двигателя, и судья одобрил почти все: поиск вовлекался на 85 процентов, дисплей на 74, а социальный поток, который мы вели рядом, на 95 — самые преданные посетители магазина.
Пока витрина продавала, а пайплайн доводил, трио работало одной машиной: мы построили магазин, наполнили его проходы и отслеживали, во что превращались визиты. Это весь путь от полки до продажи, и у каждого слоя своя история на этих страницах.
Путь роста Beaver Professional
Каждый слой, который мы построили для этого бренда, в одном месте.
Что говорят партнёры
Истории команд, с которыми мы строим и растём, когда проект запущен, а цифры пошли вверх.
Pumpmedya очень сильная команда, владеющая ключевыми рычагами развития бизнеса. Открыты к настоящему диалогу, сосредоточены на цели и добавляют человеческое отношение, делающее партнёрство продуктивным. С удовольствием их рекомендуем.
