Site Analizi Nasıl Yapılır? Adım Adım Website Audit Rehberi

Site analizi (website audit), bir web sitesinin neden beklenen trafiği, görünürlüğü ya da talebi getirmediğini bulmak için yapılan sistemli kontroldür. Ölçüm, dizine eklenme, teknik sağlık, hız, içerik, yapay zeka görünürlüğü ve dönüşüm adım adım incelenir; sonunda elinizde öncelik sırasına konmuş bir iş listesi olur.

İyi bir site analizinin asıl çıktısı bir puan değil, bir karardır: önce neyi düzeltmelisiniz ve bu düzeltme size ne kazandırır? Bu yazıda yedi adımlık bir kontrol listesini, bulguların nasıl önceliklendirildiğini, ücretsiz araçların nerede yetersiz kaldığını ve hangi bulgunun önce ele alınması gerektiğini anlatıyoruz.

Site analizi ne zaman yapılmalı?

Bir siteyi yılda en az bir kez baştan sona incelemek iyi bir alışkanlık. Ama asıl zamanı belirleyen, aşağıdaki durumlardan biriyle karşılaşmanız:

• Organik trafik ya da talep, belirgin bir sebep yokken düştü.
• Site yeniden tasarlanacak ya da başka bir altyapıya taşınacak (hem öncesinde hem sonrasında).
• Reklam bütçesini artırmadan önce sitenin gelen ziyaretçiyi karşılayıp karşılamadığını görmek istiyorsunuz.
• Yeni bir ajansla ya da yeni bir ekiple çalışmaya başlıyorsunuz ve ortak bir başlangıç noktası gerekiyor.
• Gösterimleriniz artıyor ama tıklama ve talep aynı yerde duruyor.

Son madde sandığınızdan sık görülüyor. Bunun neden olduğunu veri odaklı SEO stratejisi yazımızda ayrıntılı anlattık.

Site analizi nasıl yapılır? 7 adımlık kontrol listesi

Sıralama önemli. Ölçüm doğru değilse sonraki adımların bulguları da yanlış olur; site dizinde değilse hız iyileştirmesi kimseye görünmez. Bu yüzden listeyi yukarıdan aşağıya uygulayın.

1. Ölçüm: Rakamlarınıza güvenebiliyor musunuz?

Analize sitenin kendisiyle değil, onu ölçen araçlarla başlayın. Google Analytics ve Google Search Console doğru kurulu mu, aynı siteyi mi ölçüyor, çerez izni ölçümü nasıl etkiliyor? İki araç aynı şeyi saymaz, rakamlarının birebir tutması beklenmez. Ama Search Console'daki tıklamalar Analytics'teki organik oturumlardan belirgin biçimde fazlaysa, ölçümde bir sorun var demektir; sebebini bulmadan başka bir karar vermeyin. Yanlış ölçülen bir sitede yapılan analiz, yanlış işe öncelik verir.

2. Dizine ekleme: Google sayfalarınızı görüyor mu?

Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporu, Google'ın hangi sayfalarınızı dizine eklediğini ve hangilerini neden dışarıda bıraktığını gösterir. Burada üç şeye bakın:

• Önemli sayfalarınız "dizine eklenmemiş" gruplarında mı?
• robots.txt ya da noindex etiketi yanlışlıkla bir bölümü kapatıyor mu?
• Site haritası (sitemap) yalnız yayındaki, yönlendirilmeyen ve dizine eklenmesini istediğiniz adresleri mi içeriyor?

Raporda en çok soru doğuran iki durum var. "Tarandı: Şu anda dizine eklenmiş değil", Google'ın sayfayı taradığı ama dizine eklemediği anlamına gelir. Bu grupta önemli sayfalarınız varsa, onları birbirine benzeyen ya da az değer katan sayfalardan ayırıp güçlendirmek gerekir. "Bulundu: Şu anda dizine eklenmiş değil" ise Google'ın adresi bildiği ama henüz taramadığı anlamına gelir; Google'ın açıklamasına göre bu genellikle taramanın siteyi yoracağı öngörüldüğü için ertelendiğinde olur.

3. Teknik sağlık: Yönlendirmeler, kopyalar ve canonical

Bu adım, sitenin Google'a tek ve tutarlı bir hikaye anlatıp anlatmadığını kontrol eder:

• Yönlendirmeler: Eski adresler doğru yeni adrese 301 ile mi gidiyor, zincirleme yönlendirme var mı?
• Kırık sayfalar: İç linkler 404 veren sayfalara mı çıkıyor?
• Kopya sayfalar: Aynı içerik birden fazla adreste mi (parametreli adresler, eski kısa linkler)?
• Canonical etiketi: Her sayfa kendi standart adresini doğru gösteriyor mu?

Canonical konusunda gözden kaçan bir ayrıntı var: Google, canonical etiketini yalnız sayfanın <head> bölümünde olduğunda kabul ediyor (Google'ın kopya URL rehberi). Etiket sayfada var görünse bile gövdeye düşmüşse yok sayılır.

4. Hız ve Core Web Vitals

Google'ın Core Web Vitals (Önemli Web Verileri) adını verdiği üç ölçüt ve "iyi" kabul edilen eşikleri (web.dev) şöyle:

• LCP (Largest Contentful Paint): Sayfanın ana içeriğinin yüklenme süresi. 2,5 saniye ya da daha az.
• INP (Interaction to Next Paint): Sayfanın tıklama ve dokunmalara tepki süresi. 200 milisaniye ya da daha az.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken öğelerin beklenmedik kayması. 0,1 ya da daha az.

Bir sayfa, sayfa yüklemelerinin yüzde 75'inde üç eşiği birden tutturduğunda başarılı sayılır. Laboratuvar testindeki yüksek puan yeterli değil; Search Console'daki Core Web Vitals raporu gerçek kullanıcı verisini gösterir. Önce en çok ziyaret alan sayfa şablonlarına bakın: tek bir şablonu düzeltmek yüzlerce sayfayı birden iyileştirir.

5. İçerik ve arama niyeti

Bu adımda Search Console'daki sorgu ve sayfa verisi birlikte okunur:

• Gösterim var, tıklama yok: Sayfa sıralamada ama başlık ve açıklama aramanın niyetine cevap vermiyor olabilir.
• Aynı sorguda birden fazla sayfa: Sayfalarınız birbiriyle yarışıyor ve hiçbiri öne çıkamıyor.
• İnce ya da eskimiş içerik: Konuyu tekrar eden ama yeni bilgi, deneyim ya da veri katmayan sayfalar.

Her önemli sorgunun sitede tek bir sahibi olmalı. Aynı konuyu anlatan sayfalar birleştirilir, kalanlar 301 ile güçlü sayfaya yönlendirilir.

6. Yapay zeka görünürlüğü

Müşterileriniz artık sorularını yalnız Google'a değil, ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın yapay zeka özetlerine de soruyor. Bu adımda şunlara bakılır: sektörünüzle ilgili sorularda markanız anılıyor mu, sayfalarınız soruya net ve alıntılanabilir bir cevap veriyor mu, yapısal veri ve marka bilgileri tutarlı mı? Bu konuyu uygulamalı GEO rehberimizde adım adım anlattık.

7. Dönüşüm ve talep takibi

Ziyaretçi geldi; peki talep oluyor mu ve o talep kimin önüne düşüyor? Son adımda formlar, telefon ve WhatsApp butonları, teşekkür sayfaları ve reklam dönüşümleri test edilir. Gelen talebin CRM'e kaynağıyla birlikte ulaşıp ulaşmadığına bakılır. Talebin kaynağını göremeyen bir şirket, hangi kanala yatırım yapacağına tahminle karar verir. Dönüşüm oranını artırmanın yollarını CRO taktikleri yazımızda bulabilirsiniz.

Ücretsiz araçlar neyi gösterir, neyi göstermez?

Ücretsiz SEO analiz araçları iyi bir başlangıç noktası. Kırık linkleri, eksik meta açıklamaları ve yavaş sayfaları dakikalar içinde listeler. Ama üç şeyi yapamazlar:

• Bağlamı bilmezler. Aynı uyarı bir sitede kritik, diğerinde önemsizdir.
• Önceliklendirmezler. Yüzlerce satırlık bir liste verirler; hangisinin talebinizi etkilediğini söylemezler.
• Sitenin dışına bakmazlar. Reklam kurulumu, CRM'e akan talep ve yapay zeka asistanlarındaki görünürlük çoğu aracın kapsamında değildir.

Bu yüzden araç çıktısı analizin ham maddesidir, sonucu değil.

Bulgular nasıl önceliklendirilir?

Her bulguyu iki soruyla tartın: düzeltilirse ne kadar etki yaratır ve ne kadar emek ister? Etkisi büyük, emeği küçük işler en üste çıkar. Pratikte bunu iki zaman dilimine bölmek iyi çalışıyor:

• İlk 30 gün: Ölçüm hataları, dizine eklenmeyi engelleyen sorunlar, kırık yönlendirmeler, talep formlarındaki aksaklıklar.
• İlk 90 gün: Hız iyileştirmeleri, yarışan içeriklerin birleştirilmesi, eksik konuların yazılması, yapay zeka görünürlüğü çalışmaları.

Her bulgunun yanına "düzeltilince ne değişecek" sorusunun cevabı yazılmalı. Cevabı olmayan bulgu, listede yer kaplayan bir uyarıdan ibarettir.

Sık sorulan sorular

Site analizi ile SEO analizi aynı şey mi?
SEO analizi site analizinin bir parçasıdır. Site analizi arama görünürlüğüne ek olarak ölçümü, hızı, reklam kurulumunu, yapay zeka görünürlüğünü ve talebin takibini de kapsar.

Site analizi ne kadar sürer?
Sitenin büyüklüğüne bağlı. Küçük ve orta ölçekli bir kurumsal sitede veri toplama, inceleme ve önceliklendirme birkaç iş günü sürer. Asıl zaman alan araç taraması değil, bulguların yorumlanmasıdır.

Site analizini kendim yapabilir miyim?
Evet. Search Console, Google Analytics ve PageSpeed Insights ücretsiz ve bu yazıdaki adımların çoğunu kapsıyor. Zorlaştıran şey bulguları önceliklendirmek ve hangisinin talebi etkilediğini ayırt etmek.

Ne sıklıkla site analizi yapılmalı?
Yılda en az bir kez kapsamlı analiz, her ay da Search Console ve hız raporlarına kısa bir bakış yeterli. Taşıma, yeniden tasarım ya da büyük bir trafik düşüşünde ise beklemeden yapılmalı.

Analizden sonra ne olur?
İyi bir analizin çıktısı, sorumlusu ve tarihi belli bir yol haritasıdır. Bu yol haritası ekibinizle, bir ajansla ya da ikisiyle birlikte uygulanabilir.

Sonraki adım

Bu listeyi uygulamaya ilk adımdan, ölçümden başlayın: rakamlarınıza güvenmeden verdiğiniz her karar tahmine dayanır. Aynı işi sizin için yapmamızı isterseniz, PumpAudit sitenizi site ve performans, SEO ve yapay zeka görünürlüğü, performans pazarlama, sosyal medya ve içerik, CRM, veri ve otomasyon başlıklarında inceler ve size 30 ve 90 günlük bir yol haritası çıkarır.