Web Sitesi Yenileme: Trafiği Kaybetmeden Redesign Nasıl Yapılır?

Web sitesi yenileme (website redesign), mevcut bir sitenin tasarımını, yapısını, içeriğini ya da altyapısını baştan ele alıp yeni hâliyle yayına almaktır. En görünür kısmı yeni tasarımdır, ama en büyük risk görünmeyen tarafta durur: yıllar içinde kazanılmış arama trafiğini ve talebi, yayından sonraki birkaç haftada kaybetmek.

Bu yazıda bir sitenin gerçekten yenilenmesi gerekip gerekmediğini nasıl anlayacağınızı, yenilemenin altı adımda nasıl yapıldığını ve trafiği korumanın neden bir yönlendirme planına dayandığını anlatıyoruz.

Siteniz gerçekten yenilenmeli mi?

Her eskiyen site baştan yapılmayı gerektirmez. Aşağıdakilerden birkaçı sizin için doğruysa yenileme zamanı gelmiş demektir:

• Site telefonda zor kullanılıyor ya da yavaş açılıyor.
• Basit bir metni ya da fotoğrafı değiştirmek için her seferinde birine ihtiyaç duyuyorsunuz.
• Ziyaretçi geliyor ama form, telefon ya da WhatsApp üzerinden talep gelmiyor.
• Markanız, hizmetleriniz ya da hedef kitleniz değişti ama site eski hikâyeyi anlatıyor.
• Altyapı güncellenemiyor, eklentiler eskidi, güvenlik açıkları birikiyor.

Yenilemenin üç ölçeği var; hangisini seçtiğiniz bütçeyi ve riski belirler:

• Tazeleme: Renkler, yazı tipleri, görseller ve metinler yenilenir; sayfalar ve adresler aynı kalır. Risk en düşüktür.
• Yeniden tasarım: Sayfa yapısı, menü ve içerik düzeni değişir; adreslerin bir kısmı değişebilir.
• Yeniden kurulum (relaunch): Site yeni bir altyapıya taşınır, adreslerin çoğu değişir, bazen alan adı da. En büyük kazanç da en büyük risk de buradadır.

Google, alan adı, altyapı ve tasarım değişikliğini aynı anda değil, arka arkaya yapmayı öneriyor. Her değişikliğin etkisini ayrı ayrı görmek, bir sorun çıktığında sebebini bulmayı da kolaylaştırır.

Yenilemeden önce bugünü ölçün

Yeni sitenin başarılı olup olmadığını ancak eskisini ölçtüyseniz bilebilirsiniz. Tasarıma başlamadan önce üç listeyi çıkarın:

• Trafik getiren sayfalar: Search Console'da son 12 ayda tıklama ve gösterim alan sayfalar.
• Talep getiren sayfalar: Formların, telefon aramalarının ve teklif isteklerinin hangi sayfalardan geldiği.
• Dışarıdan link alan sayfalar: Başka sitelerin link verdiği adresler.

Bu üç listedeki sayfalar yeni sitede ya aynı adreste kalmalı ya da karşılığı olan bir sayfaya yönlendirilmelidir. Mevcut sitenin nerede trafik ve talep kaybettiğini sistemli biçimde görmek için site analizi rehberimizdeki yedi adımı kullanabilirsiniz.

Adım adım web sitesi yenileme

1. Hedefi ve ölçütü yazın

"Daha modern bir site" bir hedef değildir. Yenilemeden ne beklediğinizi ölçülebilir biçimde yazın: daha fazla form talebi, daha yüksek dönüşüm oranı, telefonda daha hızlı açılış, içeriği ajansa ihtiyaç duymadan güncelleyebilme. Yayından sonra başarıyı bu ölçütlerle değerlendireceksiniz.

2. Bütün adreslerin envanterini çıkarın

Yukarıdaki üç listeye ek olarak mevcut sitedeki her adresi listeleyin. Site haritası, Search Console ve analitik verisini birlikte kullanırsanız unutulan sayfa sayısı en aza iner. Eski kampanya sayfaları, PDF'ler ve blog yazıları en sık gözden kaçanlardır.

3. Yeni yapıyı ve adres planını kurun

Mümkünse değerli sayfaların adreslerini değiştirmeyin. Değişmesi gerekiyorsa her eski adresi, içeriğini en iyi karşılayan yeni adresle tek tek eşleştirin. Bu yönlendirme tablosu, yenilemenin en sıkıcı ama en değerli belgesidir. Aynı konuyu anlatan birden çok eski sayfa varsa, yenileme onları tek güçlü sayfada birleştirmek için iyi bir fırsattır.

4. Tasarımı ve içeriği yeniden kurun

Tasarıma telefondan başlayın. Çoğu sitede ziyaretlerin büyük kısmı telefondan gelir; bu oranı kendi analitiğinizde kontrol edin. Trafik getiren sayfaların metinlerini kısaltırken dikkatli olun: o sayfanın aramada bulunmasını sağlayan şey çoğu zaman o metindir. Tasarımın temel ilkeleri için web sitesi tasarımı yazımıza bakabilirsiniz.

5. Yayından önce test edin

Yeni siteyi canlıya almadan önce bir test ortamında kontrol edin:

• Yönlendirme tablosundaki her eski adres doğru yeni adrese gidiyor mu?
• Formlar, telefon ve WhatsApp butonları çalışıyor, talepler doğru kişiye ulaşıyor mu?
• Analitik ve reklam ölçüm etiketleri yerinde mi?
• Sayfa başlıkları ve açıklamalar yerinde mi, canonical etiketleri eski değil yeni adresleri mi gösteriyor?
• Test ortamında eklenen noindex etiketi ya da robots.txt engeli, canlıya geçerken kaldırıldı mı?

Son madde kolayca gözden kaçar ve pahalıya patlar: test ortamından kalan tek bir noindex etiketi ya da robots.txt engeli, yeni sitenin tamamını Google'dan saklayabilir.

6. Yayınlayın ve ilk haftaları izleyin

Yayından sonra yeni site haritasını Search Console'a gönderin; Google'a göre site haritası, yeni adreslerin keşfedilmesini hızlandırabilir. Alan adı da değiştiyse Search Console'da eski site için Adres değişikliği isteği gönderin. Yayından hemen sonra yönlendirme tablosundaki adresleri tek tek deneyin; ilk haftalarda 404 hatalarını, yönlendirmeleri ve talep sayısını yakından izleyin. Eski adresler Search Console raporlarında bir süre daha görünebilir; değerli sayfalar doğru yere gidiyorsa bu normaldir. Google'a göre taşımanın tamamlanması için Googlebot'un eski ve yeni her adresi en az bir kez ziyaret etmesi gerekir.

Trafiği korumanın anahtarı: yönlendirme planı

Yenilemeden sonra trafik kaybının başlıca sebeplerinden biri tasarım değil, karşılıksız kalan eski adreslerdir. Google'ın site taşıma rehberi bu konuda net:

• Kalıcı yönlendirme kullanın: Google 301 ve 308 gibi kalıcı yönlendirmeleri öneriyor.
• Zincirden kaçının: Eski adres, ara adımlar olmadan doğrudan son hedefe gitmeli.
• Yönlendirmeleri uzun süre koruyun: Google'a göre mümkün olduğu kadar uzun, genellikle en az 1 yıl.
• Dalgalanmaya hazırlıklı olun: Taşıma sırasında sıralamada geçici dalgalanma olabilir; orta büyüklükteki sitelerde yeni adreslerin eskilerin yerini alması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir.

Bütün eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek kolay bir çözüm gibi görünür, ama Google'a göre bu, ziyaretçinin kafasını karıştırır ve bulunamayan sayfa (soft 404) gibi değerlendirilebilir. Her eski adres, en yakın karşılığına gitmelidir.

Yenileme ne kadar sürer?

Süreyi belirleyen üç şey var: sayfa sayısı, içeriğin ne kadarının yeniden yazılacağı ve adreslerin değişip değişmediği. Adresler aynı kalan bir tazeleme birkaç haftada biter; altyapısı ve adresleri değişen büyük bir sitede ise yönlendirme planı ve testler sürenin önemli bir kısmını alır.

Sık sorulan sorular

Web sitesi yenileme SEO'yu düşürür mü?
Plansız yapılırsa evet. Adresler korunur ya da doğru yönlendirilirse, geçici dalgalanmadan sonra yeni site eskisinin değerini büyük ölçüde taşıyabilir; daha hızlı ve daha iyi kurgulanmış bir site zamanla daha iyi sonuç da verebilir.

Web sitesi ne sıklıkla yenilenmeli?
Belirli bir yıl sayısı yok. Site telefonda zor kullanılıyorsa, kendi kendinize güncelleyemiyorsanız ya da artık işinizi doğru anlatmıyorsa zamanı gelmiştir. Arada yapılan küçük iyileştirmeler büyük yenileme ihtiyacını geciktirir.

Alan adı değişirse ne olur?
Alan adı değişikliği, taşımanın en dikkat isteyen türlerinden biridir. Her eski adres, yeni alan adındaki karşılığına 301 gibi kalıcı bir yönlendirmeyle gitmeli. Eski ve yeni alan adı Search Console'da doğrulanmalı ve eski mülk için Adres değişikliği isteği gönderilmelidir.

Eski blog yazılarını silmeli miyim?
Trafik ya da link alanları silmeyin. Zayıf ve birbirinin tekrarı olan yazıları güçlü bir yazıda birleştirip eskilerini ona yönlendirin. Hiç trafik almayan ve değer katmayan sayfalar kaldırılabilir.

Yenilemeye nereden başlamalıyım?
Mevcut sitenin ölçümünden. Neyin çalıştığını bilmeden yapılan yenileme, çalışan şeyi de bozabilir.

Sonraki adım

Sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız önce sitenizin bugün nerede durduğunu ölçün, sonra hedefi yazın. Yeni sitenizi sabit fiyat, yazılı kapsam ve belli bir teslim günüyle kurmamızı isterseniz web sitesi paketlerimize göz atın.