ثلاثة محركات ومتجر واحد: Beaver Professional.
كيف أبقينا متجر Beaver Professional الإلكتروني ممتلئاً بالمشترين: برنامج مدفوع على ثلاثة محركات، البحث والعرض والشبكة العابرة، أوصل نحو 34 ألف جلسة تفاعلت بنسبة 85 بالمئة في البحث، بينما أدرنا إلى جانبه حضور العلامة الاجتماعي.
المتجر بلا زوار مجرد مستودع حسن التصميم.
نظرة عامة
كنا قد بنينا لموزع Beaver Professional في تركيا متجراً إلكترونياً منطلقاً من المنتج ووصلناه بـخط مبيعات متتبع. هذه هي الطبقة الثالثة: برنامج الزيارات الذي أبقى الممرات ممتلئة.
جرى البرنامج على ثلاثة محركات. البحث المدفوع التقط الصالونات والمتسوقين الباحثين أصلاً عن العناية الاحترافية بالشعر؛ والعرض أبقى العلامة أمامهم عبر الويب؛ وطبقة الشبكة العابرة خاطت الاثنين معاً. نحو أربعة وثلاثين ألف جلسة وصلت المتجر عبر تلك المحركات.
الجودة هي ما يجعل الحجم جديراً بالحكاية. تفاعلت زيارات البحث بنسبة 85 بالمئة فور الهبوط، أقوى تفاعل مدفوع في محفظتنا، وحتى العرض حافظ على 74 بالمئة، فوق ما تغفره الشبكة عادة بكثير. وإلى جانب الإعلانات أدرنا حضور العلامة الاجتماعي، وتفاعل زواره بنسبة 95 بالمئة؛ التيار الأكثر وفاءً للمتجر.
التحدّي
مشتريان مختلفان جداً، وثلاث قنوات للمزج، ومتجر لا قيمة لرفوفه ما لم يدخله أحد.
الصالونات تشتري احترافياً والمتسوق لبيته؛ وكان على برنامج واحد أن يخاطب الاثنين دون اختلاط.
نقرات التجارة الإلكترونية رخيصة الشراء غالية الهدر؛ فكان على التفاعل أن يحكم كل قناة.
ينزلق العرض إلى الرداءة بلا انضباط؛ فكان على المواضع أن تستحق مكانها بجوار البحث.
الزيارة ليست بيعاً؛ فكل جلسة يجب أن تهبط في متجر بُني ليبيع وخط بُني ليتابع.
البحث يصطاد، والعرض يذكّر، والشبكة العابرة تخيط.
برنامج مدفوع على ثلاثة محركات يغذي متجراً واحداً، وإلى جانبه إدارة حضور العلامة الاجتماعي، وكل نقرة تهبط في متجر موصول بخط متتبع.
إدارة وسائل التواصل الاجتماعي من البداية إلى النهاية.
عمل إنستغرام واجهةً للمتجر: ريلز منتجات تُحرّك العناية الاحترافية بالشعر، ومنشورات أيام خاصة تُبقي العلامة في إيقاع الصفحة. وحين عبر ذلك الجمهور إلى المتجر تفاعل بنسبة 95 بالمئة؛ التيار الأكثر وفاءً للدكان.
مقيس لا مدّعى.
المحصلة.
وصلت نحو أربعة وثلاثين ألف جلسة مدفوعة إلى المتجر عبر المحركات الثلاثة، ووافق الحكم على معظمها: تفاعل البحث بنسبة 85 بالمئة، والعرض 74، والتيار الاجتماعي الذي أدرناه إلى جانبها 95؛ أكثر زوار المتجر وفاءً.
وبينما كان المتجر يبيع والخط يتابع، عمل الثلاثي آلة واحدة: بنينا الدكان وملأنا ممراته وتتبعنا ما آلت إليه الزيارات. هذا هو الطريق كله من الرف إلى البيع، ولكل طبقة قصتها في هذه الصفحات.
رحلة نمو Beaver Professional
كل طبقة بنيناها لهذه العلامة، في مكان واحد.
ماذا يقول شركاؤنا
استمع إلى الفرق التي نبني وننمو معها، بعد أن يُطلَق العمل وتتحرّك الأرقام.
Pumpmedya فريق بارع يتقن كل أدوات تطوير الأعمال الحاسمة. منفتحون على حوار حقيقي ومركّزون على الهدف، ويضيفون لمسة إنسانية تجعل الشراكة مثمرة فعلاً. نوصي بهم بكل سرور.
