Domanda a pagamento a sei cifre: Hikvision Türkiye.
Come abbiamo gestito il programma paid dietro il sito landing di Hikvision Türkiye: circa centomila sessioni portate da due motori, ricerca classica e cross-network, con il traffico di ricerca a pagamento che una volta atterrato ha interagito al 69 per cento.
Il traffico si compra. L'attenzione va guadagnata dopo il clic.
Panoramica
Mena Teknoloji distribuisce Hikvision in Turchia, e il sito landing che abbiamo costruito era pensato come corsia veloce per un marchio di cui i compratori già si fidavano. Il programma paid è ciò che ha tenuto piena quella corsia, a una scala che il trio non aveva mai visto: circa centomila sessioni consegnate alla pagina.
Il volume correva su due motori. La ricerca a pagamento classica prendeva i compratori nel momento dell'intenzione, mentre un motore cross-network portava il marchio sulle superfici più ampie di Google; i due si dividevano il carico quasi alla pari, così il programma non è mai dipeso dall'umore di un solo canale.
Ciò che rende onesto il numero è ciò che è successo dopo il clic. Il traffico di ricerca a pagamento ha interagito al 69 per cento una volta atterrato, passando quasi un minuto con la pagina; è così che il traffico comprato dimostra di essere quello giusto. E nulla di quell'intenzione si è fermato alla schermata di ringraziamento: la pipeline dietro la pagina ha preso ogni richiesta prodotta.
La sfida
Sei cifre di traffico da comprare senza comprare spazzatura, e due motori che dovevano tirare come uno.
A volumi a sei cifre la spazzatura si nasconde facilmente; arbitro doveva essere il coinvolgimento.
Ricerca e cross-network parlano lingue diverse; una sola voce di marca doveva sopravvivere a entrambe.
I rivali puntano sullo stesso nome famoso; restare in cima richiede pertinenza, non solo budget.
Un clic non è il traguardo; ogni visita doveva passare pulita alla pipeline dietro la pagina.
Due motori, una sola destinazione.
Un programma paid su due motori: la ricerca classica prende l’intenzione, uno strato cross-network porta il marchio sulle superfici più ampie di Google e ogni sessione è consegnata a una sola landing con una pipeline dietro.
Misurato, non proclamato.
Il bilancio.
Circa centomila sessioni a pagamento hanno raggiunto la pagina landing di Hikvision Türkiye, divise quasi alla pari tra i motori di ricerca e cross-network. Il traffico ha tenuto la sua qualità in scala: i visitatori della ricerca a pagamento hanno interagito al 69 per cento e sono rimasti quasi un minuto con la pagina.
Dietro la pagina, la pipeline dedicata ha trasformato quell'attenzione in richieste lavorate. Landing, annunci e CRM hanno girato come una sola macchina per l'operazione turca di un marchio mondiale, e questo strato è quello che ha nutrito la macchina.
Il percorso di crescita di Hikvision Türkiye
Ogni livello che abbiamo costruito per questo brand, in un unico posto.
Cosa dicono i partner
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